В предыдущей статье мы остановились на 30-х годах ХХ века, когда в истории елки произошло сразу несколько резких изменений. В СССР – радикальный поворот от запрета Нового года до возвращения любимого символа праздника в каждое учреждение страны. А американцы времен Великой Депрессии научились украшать ёлку едой и подручными средствами, заложив первые кирпичики в фундамент DIY-движения в декоре.
40-е годы
Война стала потрясением для мира, но не отменила праздники. Новогодняя елка была одним из символов мирного времени, к которому все мечтали вернуться. Многие заводы по производству игрушек переориентировались на военные нужды, но оставались и те, которые выпускали елочный декор для поднятия боевого духа.
На ёлки вешали игрушечное оружие, фигурки красноармейцев и собак-санитаров, танки, вооружённого Деда Мороза, флаги союзников. В тяжёлые моменты декором служили кусочки хлеба, орехи в фольге, медицинская вата в качестве снега. Обратите внимание на гирлянды из бумажных цепочек, которые в 2021 году снова вернулись в тренды.
Сразу после войны в обиход снова вошли игрушки из мирных серий – животные, шары, человечки, снежинки. В 1949 году появилась коллекция игрушек-персонажей из сказок А.С. Пушкина, выпущенная к юбилею поэта.
1950-е годы
Пушистая елочная мишура в 50-х годах была очень популярной в Европе и США. В отличие от серебряного «дождика», свинцовая мишура не тускнела и сохраняла блеск. Рядом с ней ветки вечнозеленого дерева украшали расписные шары, пластиковые фигурки, полосатые леденцы и маленькие коробочки с бантом.
С витрин универмагов США пришла новая рождественская традиция – устанавливать небольшой поезд на рельсах вокруг основания ёлки. Это была идея корпорации Lionel Corporation, производителя игрушечных поездов. Традиция сохраняется и сегодня – тему новогоднего поезда вовсю эксплуатирует реклама и кино.
В СССР ёлочные игрушки отражали актуальную повестку. Овощи, фрукты и трактора напоминали о решении продовольственной проблемы (кукурузу и баклажан вы точно вспомните у себя или у старших родственников). Авиация, автомобили и техника – о технологических достижениях. Фигурки в национальных костюмах республик СССР – о дружбе народов.
60-е годы
Космос – большая мечта советского человека 60-х годов. Неудивительно, что ёлочные игрушки в виде спутников, ракет, космонавтов, Белки и Стрелки пользовались невероятной популярностью.
Электрификация отдалённых регионов упрочила позиции электрических гирлянд в новогодних трендах на долгие годы. Теперь «Раз-два-три! Ёлочка гори!» раздавалось в квартирах по всей стране.
А в Штатах убранство елки превращается в мощный драйвер эпохи потребления. Создание идеальной ёлки становится своего рода символом «американской мечты» и «гонкой вооружений» между соседями. Эта ярмарка тщеславия требует все больше вложений – а реклама, рождественские фильмы и телешоу этому способствуют.
Снова на пике искусственные елки – компания Aluminium Specialty Company в период с 1959 по 1969 год произвела более 1 млн. алюминиевых деревьев.
70-е годы
После десятилетнего доминирования, ёлок из алюминия возвращаются живые деревья. А к ним – и новый культовый декор: керамические домики. В 1976 году Department 56 продал первый комплекс миниатюр Original Snow Village. Дети и взрослые стали коллекционировать эту серию и строить под ёлкой целые города.
Этот тренд в США и не прекращал существование до наших дней. Были взлёты и падения, но к моменту написания статьи он снова на пике. Кроме того, в моду вошли симметричные комбинации новогоднего декора из 2-3 цветов – например, уже классическое сочетание зелёного, красного и золотого.
А в Советском Союзе производство игрушек поставили на поток, что не лучшим образом сказалось на качестве. Уникальная и тщательно проработанная продукция художественных артелей и мастеров сменилась однотипными штамповками – шарами, сосульками, шишками, колокольчиками, «ежиками» из дождика. Ситуацию немного улучшали запасы хрущевской «кукурузы» – игрушек сельскохозяйственной серии хватило на пару десятилетий.
В целом, ничего особенного в новогоднюю индустрию СССР это время не принесло, а игрушки 70-х не пользуются популярностью у коллекционеров.
80-е годы
Искусство новогоднего декора в 80-е пришло к эклектике. Трендовые игрушки соседствовали с сентиментальными семейными реликвиями предыдущих десятилетий, а правила сочетаемости сменило стремление к индивидуальности.
Это сблизило советские и западные форматы праздника – в этот период елочный декор представлял собой хаотичный микс из игрушек всех предыдущих периодов.
Отдельного внимания заслуживает Олимпиада 1980 года – как источник вдохновения и как фактор глобализации, который способствовал культурному взаимопроникновению праздничных традиций.
Правда качество серии игрушек в виде олимпийского мишки 1980 года не вызывает ничего, кроме недоумения. Но и эти артефакты эпохи – тоже часть истории:
90-е годы
90-е объединили в себе характерные черты предыдущих десятилетий. То, что стилисты назвали бы эклектикой, для жителей бывших республик СССР было просто безысходностью. Мало кто мог себе позволить новые игрушки, поэтому на ёлки вешали все, что сохранилось от предыдущих праздников. В некоторых регионах семьям приходилось вспоминать подзабытые навыки украшения елки едой. Парадокс, но рядом с черствой конфетой могла висеть оставшаяся от бабушки коллекционная игрушка, за которую любой коллекционер отдал бы сотни тысяч.
Вторая половина десятилетия ознаменовалась появлением готовых решений – заранее подобранных комплектов елочного декора по цветам и стилям. Популярность восточных гороскопов привела шквалу продаж «символов года» и оформлению праздника в особых символических цветах.
Рынок наводнили цветные елки, коробочки с бантиками, Санта-Клаусы и другие элементы европейской и американской рождественской традиции. С полок сметали всё, что выглядело «по западному» – как в любимых рождественских фильмах. В качестве украшения шли в ход даже баночки из-под кока-колы и шоколадные батончики.
А на Западе на смену глобальным трендам десятилетия пришли ежегодно сменяющиеся микротренды – они способствовали продажам новых коллекций, но не оставляли глубокого культурного следа.
---
Какой бы интерес не вызывали новогодние украшения предыдущих поколений, сегодняшний статус-ко просто идеален – модно всё! Можно украсить елку минималистичным монохромом, бабушкиными винтажными игрушками или скандинавским декором из Consta Garden!
